Cara Hitung Engagement Rate Video Pendek (Rumus dan Contoh)

Engagement rate (ER) dihitung dengan membagi jumlah interaksi dengan angka pembandingnya, lalu dikali 100. Rumus paling sederhana untuk video pendek adalah interaksi ÷ views × 100. Angka pembandingnya juga bisa follower atau reach. Semuanya rumus umum, bukan rumus resmi platform. Instagram dan YouTube cuma mendefinisikan metrik mentahnya, kayak like, views, dan reach. Jadi kamu sendiri yang milih satu rumus, menuliskannya di laporan, lalu pakai cara yang sama tiap kali menghitung.

Cara hitung engagement rate video pendek: 3 rumus umum

Accurate.id memuat enam rumus ER yang berbeda: ERR, ER Post, ER Impression, Daily ER, ER View, dan Factored ER (cek daftar lengkapnya di artikel Accurate.id). Artinya gak ada satu rumus yang wajib dipakai. Di bawah ini tiga rumus yang pembaginya views, follower, dan reach.

Beda utamanya ada di angka pembagi. Menurut dokumentasi Instagram, reach menghitung pengguna unik yang melihat reel minimal sekali, sedangkan views menghitung total berapa kali reel diputar. Jadi kalau satu orang nonton ulang tiga kali, dia dihitung sekali di reach, tapi tiga kali di views. Influencity menulis rumus ER per reach sebagai total engagement dibagi total reach dikali 100, yaitu persentase pengguna yang berinteraksi setelah melihat konten.

Apa yang dihitung sebagai interaksi di tiap platform?

Angka interaksi di rumus tadi bisa beda isinya di tiap platform. Ini yang tertulis di dokumentasi Instagram Media Insights di Meta for Developers dan halaman bantuan YouTube tentang penghitungan metrik engagement. Di dokumentasi Meta, total interaksi reel punya nama total_interactions.

Interaksi organik penting buat laporan, karena Instagram gak memasukkan interaksi dari iklan ke angka tadi. YouTube memang menyebut penayangan sebagai metrik engagement. Tapi kalau kamu pakai rumus per views, jangan masukkan views ke angka interaksi, karena views udah jadi pembaginya. Karena isinya beda, ER Instagram dan ER YouTube belum tentu bisa dibandingin walaupun rumusnya sama.

Contoh hitung engagement rate: satu klip, tiga rumus

Semua angka di bagian ini contoh fiktif, dibuat supaya gampang dihitung. Satu klip yang sama dihitung dengan tiga rumus.

Angka 75% kelihatan luar biasa, padahal itu cuma karena klipnya ditonton jauh lebih banyak orang daripada jumlah follower. Pembaginya terlalu kecil. Definisi interaksi juga ngaruh. Kalau yang dihitung cuma like + komentar (1.280), ER per views jadi 1.280 ÷ 50.000 × 100 = 2,56%. Pembaginya sama, tapi hasilnya turun dari 3% jadi 2,56% karena share dan save gak ikut dihitung.

Pakai rumus ER yang mana? Panduan per situasi

Tulisan Influencity soal engagement rate dan reach menyebut ER per views lebih relevan buat TikTok dan YouTube karena videonya disebar lewat algoritma, sedangkan ER per follower dipakai buat perbandingan cepat antar kreator pakai angka publik. Itu pendapat praktisi, bukan aturan platform. Jadi sebelum milih rumus, cek dulu di analitik berapa banyak penonton klipmu yang bukan follower. Setelah itu, pakai satu rumus sampai laporannya selesai. Kalau rumusnya diganti di tengah jalan, angka bulan ini gak bisa dibandingin sama bulan lalu.

ER berapa yang bagus, dan kenapa ER kecil padahal views tinggi?

Sampai sekarang belum ada patokan resmi dari platform soal ER yang bagus, jadi jangan percaya angka batas yang gak jelas sumbernya. Cara yang lebih jujur adalah membandingkan dengan klip lain di akun yang sama, pakai rumus yang sama, dan durasi yang mirip. Kalau kamu butuh acuan buat mengelompokkan klip berdasarkan durasi, baca bahasan durasi ideal klip pendek.

ER bisa kecil padahal views tinggi karena beberapa hal:

• Views yang besar bikin pembaginya besar, apalagi kalau banyak penonton yang bukan follower.
• Definisi interaksimu terlalu sempit, misalnya cuma menghitung like.
• Penonton nonton sampai habis tapi gak menekan like, komentar, share, atau save.

Kalau ER satu klip jauh di bawah klip lain yang durasinya mirip, buka analitik klip itu dan bandingin sama klip yang ER-nya lebih tinggi. Lihat bedanya di topik, judul, dan potongan awal-akhirnya. Panduan cara menilai hasil klip bisa kamu pakai sebagai daftar cek.

Cara pakai engagement rate di laporan ke klien jasa clipper

Jasa clipper biasanya mengirim banyak klip dari satu video panjang (lihat cara mengubah video panjang jadi klip pendek). Kalau di analitik kelihatan kebanyakan penonton klipnya bukan follower, ER per views paling gampang dijelasin ke klien. Di tiap angka ER, sertakan empat hal: rumus, definisi interaksi, periode, dan sumber angka. Contoh isi laporan untuk akun Instagram (angka fiktif, bagian bertanda isi sendiri diganti dengan datamu):

• Akun dan platform: @contoh_akun, Instagram Reels (isi sendiri)
• Periode: tanggal mulai sampai tanggal akhir (isi sendiri)
• Data: 3 klip, total 120.000 views, total 3.600 interaksi (contoh fiktif)
• Rumus: ER gabungan = total interaksi ÷ total views × 100 = 3%
• Definisi interaksi: total interaksi Instagram (likes, saves, comments, shares, dikurangi yang dibatalkan atau dihapus), organik saja
• Sumber angka: dari mana angkanya diambil dan tanggal pengambilannya (isi sendiri)
• Catatan: rumus umum, bukan rumus resmi platform

Banyak klip: pakai rata-rata atau gabungan?

Ada dua cara menghitung ER untuk banyak klip, dan hasilnya bisa beda. Ini contoh fiktif dengan tiga klip:

Kalau pakai rata-rata sederhana, hasilnya (5 + 3 + 2) ÷ 3 = 3,33%. Rata-rata sederhana memperlakukan semua klip sama, sedangkan angka gabungan memberi bobot lebih ke klip yang views-nya besar. Kamu dan klien bebas milih yang mana, asal caranya ditulis di laporan. Tambahin juga kolom durasi tiap klip supaya klip yang durasinya mirip bisa dibandingin. Kalau klipnya dibikin di KlipDong, rentang durasi yang kamu pilih (15-30, 30-60, 45-90, atau 60-120 detik) bisa dipakai buat mengelompokkannya. Laporan yang rapi juga bantu waktu kamu ngobrolin bayaran sama klien. Gambaran soal itu ada di bahasan penghasilan clipper per platform.

Kesalahan umum di laporan ER

• Mencampur angka organik dan iklan. Total interaksi Instagram cuma menghitung interaksi organik, jadi taruh angka iklan di baris sendiri.
• Membandingkan periode yang panjangnya beda, atau periode yang melewati perubahan cara YouTube menghitung views.
• Mengganti pembagi di laporan yang sama, misalnya views di bulan pertama lalu follower di bulan berikutnya.
• Menganggap definisi interaksi semua platform sama, padahal daftar metriknya beda.
• Menulis satu persen tanpa rumus, periode, dan sumber, sehingga klien gak bisa ngecek angkanya sendiri.